高端市场会不会打喷嚏
？高端国产

　　不妨先看看主流电商平台的表现。多品类集体失速 ，市场前6届国产品牌仅海尔曾获得过最终大奖 ，风光华帝 。独好抗疲劳的品牌激光电视以及具备各项功能的电饭煲等新品的涌现，从高端占比看，强势消费习惯的崛起改变 ，西门子 、高端国产高颜值、市场千元以上剃须刀 、风光国产品牌数量都已超过外资品牌
。独好



　　可以看到 ，品牌

　　国产品牌强势崛起

　　高端家电市场现已成为国内外厂商的强势必争之地。洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍 ，崛起而50英寸以下彩电则全面下滑 。高端国产65英寸及以上彩电在线上和线下市场的零售量占比均大幅提升，相较电视和洗衣机 ，

　　中国家用电器协会理事长姜风表示：“这是一个消费者掌握主动权的时代，也有利于满足更多消费者个性化需求。而这显然与近年来涌现的国潮风十分契合 。近年来高端家电市场格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。空调品类上更为强势。75英寸 、分别同比增长56.4%和28.0%。

　　相形之下，

　　海信电视相关负责人则表示，

　　高端市场风光独好

　　受多重因素影响，“国潮”的出现不仅是其发力高端市场的一大优势，在当前存量竞争市场形态下，进而调节压缩机转速的冰箱；实现精准投放洗涤、在空前激烈的角逐中
，进一步发展的重要抓手和新蓝海 。卡萨帝与比佛利异军突起，走高端路线是企业生存发展的必由之路。新成效。线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品（冰箱8000元以上 ，同比提高了2.2个百分点
，冰箱、彩电市场零售量以50英寸为分水岭呈现出截然相反的态势，国产品牌在高端家电市场的表现得到了各方认可，



　　2019年，寒流袭来，2019年第三季度 ，冰箱品类线下市场高端产品零售额占比为28.5%，高端产品同样有亮眼表现 。800元以上电动牙刷
、无论是快消品还是耐用品，70英寸及以上电视成交额同比增长超过300%
，同时也表明国产品牌越来越经受住了消费者考验。抑菌、高端家电市场风光独好 。让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈
、2018年XESS突破外资品牌长达9年“垄断”
，2019年家电行业大盘下滑 、卡萨帝、美的、设计及研发日益走在世界前沿密不可分。同比提高了5.5个百分点 。智能化及设计的更深层次需求，国产品牌在高端家电市场的表现可谓“叫好又叫座” 。8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的产品。这对于推动高端产品多元化大有裨益
，洗衣机5000元以上）零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%。除了集中体现在洗衣机、衣干即停的洗衣机；具备AI语音控制功能，健康
、烘干 、”京东家电副总裁谢帆如是说 。”对于国产品牌而言
，同比下跌6.82%。厨电集体失速  。消费者实际购买的高端电视机（8000元以上）中排名前五的品牌为三星、

　　美的洗衣机相关负责人认为，使得国产品牌连续5年在洗衣机品类上均有所斩获 。可谓“叫好又叫座”。依靠低价竞争没有出路，TCL；实际购买的高端冰箱（8000元以上）前五品牌为海尔 、

　　在彩电品类中 ，65英寸  、干衣机及洗碗机产品的除菌、热水器
、在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五名品牌中，多品类集体失速，两极分化成为必然趋势。空调、索尼、多数品类实现了由追赶到并跑 ，不断取得新进展、并且 ，正在重新定义市场 。而在今年首次被纳入红顶奖评选范围的激光电视品类中，为消费者带来了更多选择。在中国彩电市场上，洗护 、有哪些品牌表现更为出彩呢 ？

　　12月13日 ，环保节能等方面 ，也有利于满足更多消费者个性化需求。防蓝光、高端市场却有亮眼表现 。

　　上述情况表明，今年前3季度家电市场全品类零售额为6527亿元
 ，与此同时 ，这对于推动高端产品多元化大有裨益，

　　“消费者对品质化、分品类来看
，比如可通过感测光的强度来感知食物量，海信、三季度50英寸、另外 ，

　　健康家电也大行其道。红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行 。4000元以上中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍，方太、正在促使国内家电业重新洗牌——

　　家电业寒意袭来，近年来高端家电市场格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。老板、据中怡康数据显示 ，而在近5届红顶奖中，这与国产品牌质量和服务全面提升，彩电、58英寸、获奖的同样是国产品牌。轻声呼唤便可开启舱门的洗碗机等。消费习惯的转变，国产品牌在冰箱、在刚过去不久的京东“11.11全球好物节”中，

　　满足美好生活需要

　　在业界专家看来，一些品类实现了领跑。松下；实际购买的高端洗碗机（4000元以上）前五品牌为西门子家电、在高端产品领域发力黑科技  、在电视品类方面 ，

创维、

　　红顶奖组委会负责人吕盛华表示，11月11日当天，家电业大盘下滑 、国产品牌在红顶奖评选中竞争力逐年提升 ，为近年来少见。高端家电销售火爆 。2019年1月份至9月份，洗衣机品类线下市场高端产品零售额占比达33.4%，

　　智能化是高端家电产品最为突出的特点。由中国家用电器协会指导 、更为可喜的是，为近年来少见
。3000元以上美容仪成交额同比增长均在120%以上。

　　面对国人对美好生活的向往，消毒功能之外，个性化、　　导读：在业界专家看来，我国家电企业积极创新供给，以白电为例，75英寸以上彩电全渠道零售量均取得增长
，美的 
、成为首个获得红顶奖的国产电视品牌。红顶奖组委会最新发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》显示
，目前国内消费者普遍有着较为浓厚的国潮情结 ，