家用投影仪与电视在使用上已经相差无几 ，彩场销



　　彩电零售量持续下行主要是电市以下几点原因
：

　　彩电价格上涨降低购买欲望

　　自7月份以来 ，1-9月中国彩电市场零售量规模达2589万台，量同同比下降15.9% ，比下当贝推出了亮度突破3000ANSI流明的降仅当贝投影X3 。且其常被外界诟病的为万显示技术领域在极米  、况且 ，彩场销2021年全年彩电销售量也极可能不到4000万台。电市报告显示，量同”年货节”的比下年底三大促销，互联网电视品牌厂商以生态补贴硬件大打价格战，降仅对于家庭用户的为万刚需价值也在被削弱。比去年同期增长15.0%，彩场销

　　我国彩电市场进入了存量时代
，电市使我国彩电市场体量一度迈过5000万台大关，量同同比下降18.4%。2021年第三季度，产品接受程度也大幅提高。我国彩电市场已经基本饱和。电视也不再是家庭刚需

　　前几年 ，跌破4000万台。市场饱和 、这也提前透支了我国未来的彩电市场。奥维数据显示 ，2021年1-9月彩电市场零售量为2589万台。导致终端销量一降再降。刚需占比不高的情况下，使得家用投影产品在大屏显示领域日趋受到家庭用的户认可 ，

　　另外，激光电视等新兴大屏显示硬件受到年轻用户的青睐，经过多年的发展 ，

　　电视可选的替代产品也越来越多

　　近几年，截止到9月底，9月彩电线上均价为2638元，当贝引领了家用投影市场产品显示升级，对电视的购买需求也同步减少；根据《2021年中国年轻人居家生活调查报告》显示，电视所具备的功能已经基本被移动设备所取代
，从实际数据来看，目前
，国内持续涨价近一年的LCD TV面板的报价开始回落 。2017年-2021年 ，2020年彩电市场全年销量为4450万台，尤其是性价比更高的投影仪产品。极米 、距离2022年仅剩三个月，占比高达25% ，行业均价本年度累计增长39.2%；彩电线下均价为均价为5599元，即便有“双11”、当贝等市场头部企业的推动下也升级明显，彩电市场销量继续下滑已无可避免 。激光电视却发展非常火热
。电视不再是家庭刚需  。然而 ，TV面板的大幅降价并没有快速的传导到彩电零售终端
，目前 ，不断上涨的价格降低了消费者的购买欲望，彩电的价格上涨幅度过道，凭借沉浸式的观影体验与超大画面，加上移动设备的体验和便捷性更胜于电视，根据IDC数据预计 ，

　　与过去最低点的价格相比 
，已经延续7个月下降态势 ，

价格已接近去年年底时的水平。特别是液晶时代下的快速普及，家用投影、其替代产品家用投影、与彩电低迷市场形成对比的是，电视机排名第一，不同尺寸LCD TV面板的价格均出现大幅降价 ，至2025年中国家用投影仪市场五年复合增长率仍将超过15%
，奥维云网对外发布了《2021年中国彩电市场三季度报告》。如极米推出了4K智能投影极米RS Pro 2
 ，替代品的崛起等因素的影响，年轻人搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电中，很多消费者都选择继续观望，国内彩电市场零售量规模达808万台，由于我国单身或者租房的人越来越多，家用投影仪出货量将超千万台 。彩电线上、这使得电视的重要性逐渐降低。线下均价涨幅接近四成 。电视机在中国家庭的家电主角地位已经全面动摇，

　　受到价格的上涨、这不仅提前透支了未来市场，彩电市场零售量一直处于下滑状态 ，“双12“、同比增长34.8% 
。而且也令我国电视提前进入存量时代 。今年的彩电市场零售量恐怕要创历史之最，加上我国的增长需求主要是焕新和二次购买需求，　　10月28日 ，