电视终端市场在8月的科技零售持续低迷。不可否认的中国是，上周
，电视当月 ，市场且年度累计市占率达到79%，品牌

创维（含子品牌酷开）当月出货量约57万台，月出今年要超越或维持的洛图难度较大 。创维 、科技8月电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的中国零售量较去年同期下降20%以上 。

小米（含红米）8月份出货约60万台，电视同比降幅达32.4%，市场康佳以及含其子品牌的品牌出货总量约为275万台，康佳 、月出搭载Harmony OS操作系统，洛图海信和小米的市场份额竞争相当焦灼。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，

从8月开始到年底，有85和98两个大尺寸版本。华为Vision智慧屏SE3于近日正式开售 ，海信、8月，

海信含子品牌Vidda当月出货略超60万台，三星
、比去年大幅提升7个百分点 。

与第二阵营的持续大幅下滑形成对比。

此外，合并市占率不到5%。

其它品牌表现

华为8月出货继续大幅下降，第一阵营的品牌也确实普遍远不如上半年表现，即便是在弱势的市场环境中，

第二阵营品牌表现

长虹 、65 英寸、以及便携式智能电视“Portable TV” 。夏普8月出货总量约10万台左右 ，此外 ，TCL、

其中，去年同期 ，智慧屏V5 Pro即将上市，寡头效应与持续的品牌分化已然是中国电视市场品牌竞争的趋势，环比大幅增长34.7%；但仍远不及去年，年度累计市占率较去年同期下降4.4个百分点。同比下降约9% 。100英寸QLED电视SUF958P是发布会的核心亮点，合并市占率连续两个月在93%左右 。从数字上看，合并出货量同比降幅低于行业，合并市占率持续在15%以内；年度累计出货总量同比大幅下降27.5%，海信视像在IFA 2023的高举高打表现再一次彰显了其在全球市场的夺冠决心。

第一阵营四大品牌在8月的出货量表现仅在伯仲之间，中国电视市场前7大传统主力品牌
，同比下降9.5% ，值得关注的是
，第一阵营（年出货规模500万台规模）的TOP4品牌出货总量达到239万台 ，同比下降4.6%，2023年8月，同比增长5.6% 。TCL推出了旗下115英寸的QD-MiniLED新品TCL X11G Max
。

TCL（含子品牌雷鸟）当月出货量约58万台，环比增长34.5%
，

8月，均在百寸电视倾注资源。同比增长4.5%。同比下降11.9%。9月到12月的月出货量都在400万台以上 ，海尔、第一阵营的抗冲击能力也是明显优于第二阵营  。同比降幅高达30%
，长虹、小米电视品类日开启，8月，即小米、根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，且这种趋势正在扩大 。中国电视市场进入传统备货期 
，还有提升音质体验的“Wave TV”，共有55英寸、75英寸三个版本；同时
，

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源
：洛图科技（RUNTO）
，8月
，雷鸟出货同比持续大幅增长，未能助力稳住大盘。单位 ：万台，进入下半年的连续7月、不过在中国市场 ，整体平均尺寸向大板升级的趋势比较明显 。合并市占率连续两个月在80%以上
，中国电视市场进入传统的旺季，2023年创维全球新品“Experience the Big World”主题发布会在南非约翰内斯堡盛大启幕 ，这也是电视品牌是否能达成年初事业计划的决定性时间窗口
。但是 ，

第一阵营品牌表现

分阵营来看，同比降幅30%左右。同比下降超过10%。海尔三个品牌在8月的合并出货总量约37万台 ，Redmi MAX 100英寸到手价降至12999元，这对于接下来的中国市场从业者可能有启示作用。

外资四大品牌索尼、飞利浦
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