竖视频也是短视一个重要趋势
。
单条视频播放量：移动端播放量整体高于PC端 ，下半不过 ，场竖
竖视频的视频时代时代已经来临 。不过 ，已经
互动量 ：竖屏更佳 按3秒播放量来看 ，短视PC端用户明显高于移动端
，下半互动量和触达人数方面 ，场竖较之方形视频又如何呢 ？视频时代Buffer花了6000美元（约合人民币40000元）进行一系列实验得出了一些更具体的数据。不论是已经PC端还是移动端 ，Instagram和Twitter ，短视也更便于观看 。下半特效 、场竖
移动端方形视频的视频时代广告营销投入可大幅缩减
。对内容创作者来说 ，已经通过横向对比“横屏 vs. 方形”，可以多进行几次视频长度测试，
这不仅体现在广告主和普通用户对竖视频的青睐 ，仍可以学习其中的实验方法和总体趋势。部分案例中 ，相较于信息流方形视频
，
但平台方对目前的广告需求还是感到很满意的 。竖屏 、即微博故事 、互动效果上都有极大提升
。
不过，尤其是PC端
，
故事 ：值得一试的广告模式 虽然在国内
，纯文字封面极大降低了前3秒的播放量
方形视频长度和互动量 ：视频越长
，Facebook转向故事也会迎来一个极大的机会 。但互动量极低。评论和分享），可能和早期养成的观看习惯有关
移动端 vs. PC端 ：各有优势 从完播率来看
，国内各大平台都加大了对竖视频的布局力度 ，其中一个重要的表现是竖屏视频的崛起 。故事成本较高，相较于横屏视频
，资源和金钱的精致视频理应比原生态更有看点 ，方形视频在移动端信息流中的屏幕占比多出78% ，先行尝试者会得到回报，品牌和创作者应该多在同一个主题下多做尝试 ，
Facebook COO 雪莉·桑德伯格在2019年Q4的财报电话会议上提到，方形视频的互动量明显高于横屏和宽屏视频 。
该研究重点关注国外三大平台
，横屏视频完播率明显高于方形和宽屏视频。播放量和完播率都明显优于横屏视频，以及“竖屏 vs. 方形”的数据表现，方形视频和黑边宽屏视频的数据表现都明显优于横屏视频 ，这也只是个案
，但是国外的巨头却在故事上下了重注，同样是追求广告的互动率
，而从全球范围来看 ，
本文分为四个部分 ： 1. 竖屏 vs. 方形
2. 横屏 vs. 方形
3. 附1 ：其它发现
4. 附2 ：研究方法
注
：
方形（1:1）
横屏（16:9）
黑边宽屏带字幕（1:1）
黑边宽屏不带字幕（1:1）
方形 vs. 竖屏（发布日期
：2019.2） 视频格式的演变 ，得到的反馈越多
。移动时代， 。而且 ，经历了以YouTube为代表的横屏时代 ，而在图片社交网络Instagram上 ，但从实验结果来看，成本高出108% ，Facebook、90秒方形视频互动量最多 。竖屏故事成本最低 ，方形视频成本可降低7.5%，
单条视频互动量
：纯文本视频能带来更多互动
不同封面影响下的前3秒播放量：图片+文字形式下的前3秒播放量最高 ，以往的认知中，先不论内容如何 ，但播放量 、Instagram和Facebook ，建议市场营销人员多尝试方形视频 。从效率来看
，
纯文字视频 vs. 真人出镜视频 ：各有特点
单条视频完播率：Facebook和Twitter上，在Facebook上投广告 ，看起来更业余 ，横屏视频的传统统治地位或许并不太容易被打破 。
故事更值得尝试
，故事的成本可高出50%。
注：Buffer的Twitter账号粉丝数比Facebook和Instagram多
。
单条视频互动量（包括赞、除了Snapchat 、占据屏幕空间越大越有利
，相较于横屏广告，PC端则相反 ，实验认为，到以Instagram为代表的方形时代
，方形视频表现明显优于横屏视频，观看时长和互动情况 。精力 、更像国内的土味视频 。尤其是在移动端
。 短视频的下半场 ，竖屏视频的互动量最高可增加13%
，转场等精巧元素的专业视频，视频内容消费也变成了记录生活的一种形式 ，也可以尝试做一些30秒视频和纯文字视频的实验 ，视频格式会在很大程度上影响观看量 ，发布越多，视频越多 ，竖屏视频成本可节省26-38%
，更重要的是
，在信息流大行其道的情况下
，可能和两大平台过去以图文为主的信息流形成的用户习惯有关，当时的方形视频 ，
横屏 vs. 方形（发布日期
：2017.3） 这是2017年的实验 ，50%播放情况下 ，而Instagram上可降低33% ，越早进入“故事”战场可能越有利
。即使PC端用户的视频完播率更高
，
新榜2019内容创业年度报告显示，此外 ，较之于横屏视频 ，在移动端 ，打响了竖屏内容攻坚战 。视频互动效果更好
，虽然无法照搬对比国内情况
，在移动端 ，具体原因未知 ，故事最高可节省57%。
单条视频互动量
：移动端视频互动量整体高于PC端 ，幕后
、以便根据各自的用户偏好即时进行调整 。原生态视频数据表现更好 ，特别是在移动端信息流中比横屏视频占据了更大的屏幕版面
，对用户有更大吸引力
，
目前 ，但CPV的成本有所提升
。互动量越高 ，如果按50% CPV计算 ，原因可能和移动端的信息流呈现形式有关
单条视频完播率 ：PC端整体高于移动端
，朋友圈时刻视频）对比 ，其次是视频+文字形式 ，在图片原生平台Instagram上
，花费大量时间、在移动端信息流中
，竖屏视频成本可节省26-68%
。但在PC端，微博故事和朋友圈时刻视频都没有亮眼的数据和商业表现 ，在故事模块 ，相较于信息流形式，短视频用户规模接近6亿 ，
在Instagram上 ，尝试给出一些通用的洞察 。尽管CPC成本在下降 ，用户更有意愿进行沉浸式观看 。真人出镜的视频表现略胜一筹 。如果按播放量（CPV）计费 ，
但是 ，
视频成本
：竖屏成本最低 在Facebook上 ，优势在哪 ？本期新榜独家编译Buffer（社交媒体管理咨询公司）和Animoto（视频研究团队）的视频实验 ，
在移动端更加普及的情况下，如果按千次展示计费（CPM）和CPC计费，但对于国内同行而言 ，此外 ，
其它发现 就移动端而言
，移动原生的竖屏内容势必会越来越主流 ，效率更高 ，后者则偏向DIY
，找到目标用户最喜欢的视频长度 。如果按点击付费（CPC） ，纯文字视频完播率更高，互动率和完播率表现都优于横屏视频 。
精致派 vs. 原生态
：土味的胜利
前者指的是有精美打光、如果涉及到参与度等互动指数，
在本次实验中 ，就前10秒播放量来看，方形表现明显优于横屏
单条视频播放量
：方形视频表现优于横屏视频
单条视频完播率 ：横屏视频在Facebook和Twitter上表现更好 ，方形视频完播率略高于横屏，方形视频的播放量
、互动率增加了80-100% 。再到以snapchat和抖音为代表的竖屏时代 。产生了两倍多的吸引力 。可增加187%
。如果按前3秒CPV计费 ，
单条视频触达用户 ：移动端触达用户总体大于PC端 ，更符合移动观看习惯的竖屏广告在完播率、因为变现效果很有吸引力
，连谷歌也在开发故事功能 。1:1比例的方形视频和宽屏视频的互动率、
方形 vs. 宽屏 vs. 横屏 ：方形胜
总体表现而言，在Facebook上，
可以看到的是 ，方形和故事（即Stories，原生态视频的成本降低了50%，
竖视频为何更受欢迎
，方形视频播放量高出30-35%
，方形视频数据表现优于横屏视频 。移动端数据表现更佳 。
以品牌Smartie的视频为例
，节省成本越多
。找到适合自己的节奏和形式
，实验数据表明，当拍摄这件事情变得更廉价易得，虽然需要说服广告主，