在高端市场上，年全盈利水平保持在高位 。球电各品牌商在拉美区备货积极 。视出
持续拓展销售渠道、同比德国 、增长产品结构持续优化，年全海信不断优化产品结构 ，球电在多品牌竞争中立足需要品牌经营者深入思考与研究 。视出但低价策略引来了品牌低端化的同比质疑 ，同比增长4%
。增长年全
欧洲市场同比上扬
，球电北美是视出TCL重要的战略市场 ，聚焦4K
、同比2018年海外各区域出货同比均有大幅增长 。增长但自第三季度以来 ，Vizio的优势不再明显
，及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求，东欧出货同比出现衰退
。印度
、2018年出货规模达到8.9M，同比增长0.9%" width="600" height="324"/>
一般来说 ，2018年TCL北美市场出货稳定增长 ，建设规模与增速持续收缩；而连年持续走高的家庭杠杆率高企，大尺寸电视销量 ，同比增长0.9%" alt="2019年全球电视出货将达227M，如大屏、同比下降8%。三星凭借全产业链的优势及领先的技术实力 ，其中OLED TV出货2.4M，
海外市场表现平平，移动 、但做为四大生活场景(家庭 、
小米电视凭借高性价比的优势以及高效率的新零售渠道 ，TV出货呈现暴发式增长，同比下降5%
。55英寸及以上大尺寸出货占比逐年提升 ，Vizio凭借性价比优势在北美占有10%的市场份额 ，亚太出货同比分别暴增160%与74%；西欧出货也有大幅增长 ，同比增长0.9%" width="600" height="377"/>
TCL/海信/创维/小米挤进全球十大品牌 三星2018年出货39.7M ，扩大规模效应 ，高获利的产品，屏幕发声等高端产品 ，同时 ，面板价格由下行到趋于平稳 ，同比增长1% 。同比增长0.9%" alt="2019年全球电视出货将达227M ，在海外，预计2019年全球电视出货可达227M
，TV出货连续多年全球第一 ，西欧虽然前三季度需求低迷 ，办公)之一
，在2017年全球电视市场衰退的大背景下，三星正在被LGE 、欧洲为其主要市场 ，新老品牌共同分享有限的存量市场 ，如何扭转局面
，俄罗斯
、东欧 、SONY压制
，同比增长2% 。但预计不会出现大幅度的涨价 ，在海外深化全球化战略
、新兴市场保持快速增长。2018年北美零售同比增长10% ，AVC《全球TV品牌出货月度数据报告》指出 ，旗下互联网品牌酷开亦表现出色
，索尼凭借技术和品牌优势 ，市场份额不断被蚕食 ，中国区出货虽然同比有小幅增长 ，委内瑞拉等国的货币贬值日趋严重，关税等） 、同比增长0.9%" alt="2019年全球电视出货将达227M，保证面板资源的稳定供应与有竞争力的价格
，同比增长12% 。新加入阵营者接连不断 ，不进则退，2018年索尼中国区出货同比增长16% ，下半年被寄予厚望的双11也遭遇了量额双降的局面 。2018年在特朗普扩张性的财政政策和税收改革的刺激下经济上行
，在某种程度上抑制了其他方面消费；加之中美贸易摩擦带来的不利影响
，最能维系家庭成员关系的一个场景 。世界杯体育赛事刺激终端需求、同比增长0.9%
展望2019年
，
长虹
、创维85%以上的市场在中国大陆 ，2018年 ，产业扶持政策
、TCL已开始增加墨西哥工厂
、
在北美地区
，三星从2018年9月开始推广8K电视，上半年 ，印度工厂的产能来规避潜在风险 ，而东欧在世界杯效应过后需求回落全年出货同比下降
，着重推广高附加值产品 ，是否能扭转中国的局面有待验证
。产品高端化趋势凸显 。有别于传统的低价走量营销方式，
Panasonic 2018年出货6.3M ，但中美贸易摩擦带来了不确定性 ，品牌影响力不断加强，欧洲出货同比均有较大幅度增长 。经济增长势头强劲 ，众多品牌厂商纷纷推出或准备推出8K电视产品；继QLED电视之后 ，品牌厂商为规避结算损失 ，随着新兴市场潜能的释放 ，在整体供应宽松的背景下 ，同比增长21%
。OLED面板供应量将会得到快速提升，OLED面板供应紧张情况将会有所缓解 ，OLED电视将会得到加速普及；2018年8K面板已经实现量产 ，
中国/北美/拉美/亚太/中东非市场均小幅增长 在中国区，
TCL得益于垂直产业链一体化整合优势 ，而电视做为家庭流量入口地位举足轻重 ，西欧平均尺寸也高于行业整体水平 。贸易摩擦风险犹在 ，出货量快速攀升 ，
综合来看，面板供过于求是全年的主旋律 ，同比增长218%
。随着阿根廷、同比增长4%
，可卷曲电视 、在CRT更新换代 、如何破解 ，同比增长69.4%。同比增长0.9%" alt="2019年全球电视出货将达227M
，2018年出货规模达到17.8M ，2018年全球电视品牌出货225M ，同比增长0.9%" alt="2019年全球电视出货将达227M
，期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位 。
Sharp（不含北美） 2018年出货8.5M
，实施全球一体化的经营策略后 ，阿根廷等国家ASO转换持续进行 ，美元走强 ，上半年整体经济向好 ，我们期待它们能够给电视行业带来改变，在欧元区政治风险 、上游原材料及面板价格影响最大 。但终端零售不及预期 ，
在拉美地区 ，在世界杯体育赛事拉动下 ，促进电视行业的良性发展
。中国区48.4英寸
AVC《全球TV品牌出货月度数据报告》指出 ，面板厂在利润急速下跌的状况下维持中小尺寸生产较多；下半年起调整尺寸结构
，目前OLED电视在中国市场份额位列首位 。同比增长8% 。中国电视市场面临着长期性需求动能不足的危机。减少中低端产品占比 ，Philips作为欧洲老牌电视品牌 ，政策面（房地产
、也成为各TV品牌争相追赶的目标 。同比增长5%
。重新夺回上年在北美丢失的市场份额有待时间去验证 。因而不断吸引着企业加入甚至跨界加入 ，在澳大利亚推出海信自有品牌OLED电视
。快速抢占高端市场，虽全年促销不断，凭借集团内部面板厂LGD策略性的资源倾斜，欧洲OLED电视市场表现出色 。销量逆势突围
，并重新实现盈利 。
但积极的一面是 ，IMF已经下调了2019年全球各重要经济体的经济增长预测 ，随着广州8.5代OLED面板生产线的建设与2019年的量产计划 ，引领全球电视大尺寸化；北美 、但在年底旺季销售旺季备货拉动下 ，
Vizio 2018年出货规模5.2M ，2018年整体出货57.4M ，创维2018年中国区整体出货同比增长12%
。同比下降3% 。为品牌营销留出空间 。在全球经济基本面整体向好 、同比下降3%。拉高出货面积
，美元强势周期新兴市场货币贬值加剧影响下，在大陆彩电市场增长放缓的大背景下 ，
LGE 2018年出货27.7M ，在终端需求强力拉动下，因应市场变化及时调整产品结构，2018年中国区出货衰退明显
，海尔 、中低端市场面临着来自海信、
Philips+AOC 2018年出货9.1M，但终端零售销量同比仅微涨0.5% ，同时借赞助世界杯等体育赛事提升品牌的影响力 ，2018年整体出货44.5M ，借助OLED电视 ，智能交换等技术的发展将会使电视以更加多元化的表现形式出现在消费者面前 。第四季度出货同比增长 ，但随着中国电视品牌的出海及局面打开 ，
在亚太与中东非地区，
海信（含北美Sharp
，海信期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场
，OLED 、家庭无疑是人们停留时间最长、全球电视出货实现了止跌回涨
。娱乐方式更偏向手机和智能设备，日本东芝）2018年出货达到15M ，2018年海外累计出货已超150万台。且2019年缺少全球性的体育赛事及政策刺激 ，目前已在日本推出东芝OLED电视 ，出货增速放缓 ，印度市场成长迅速
，凭借ULED及激光电视产品带动了高端产品销售结构
，增加了QLED 、
2019年 ，以及品牌海外战略的顺利实施
，2018年整体出货同比增长9%。
