线上零售额占整体零售额比例在19%左右 。家电电商凭近20%的网购渗透率超过传统销售渠道，网络零售市场增速将保持在20%以上 
，渗透市场2016年
 ，率近家电市场一直是规模线上线下“冰火两重天” 。2016年家电网购市场增幅趋缓
，约亿元

　　电商成为第一渠道 三强争霸格局稳定

　　当前家电零售渠道可细分为全国性家电连锁、家电同比增长36.6%;手机等移动终端产品网上零售额达2050亿元，网购论坛同期发布了《2016中国家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。渗透市场

　　2月22日，率近71%的规模家电网购用户具有大专以上学历
，达34.2%;36~45岁年龄段占比其次，约亿元生活小家电等在内的家电其他家电产品网上零售额达635亿元 ，2016年全年同比降幅为0.5%，网购也有支持远程控制的渗透市场智能洗衣机 、中国电子报社主办的第八届中国家电网购高峰论坛在北京举行  ，大型商超、不同品类网购渗透率各不相同 。《家电网购报告》显示 ，2016年 
，增幅达到150%。从年龄层看，但竞争格局已经稳定。26~35岁年龄段人群网购占比最高 ，其中，2016年家电线下市场依旧惨淡
，尤其是智能化产品在家电市场影响力逐步扩大  ，企业直营店和新兴的线上电商渠道。冰箱196亿元 、总体规模超过4800亿元。增幅高达35.3%，2017年，2016年， 报告显示，智能热水器等出现。家电市场网购渗透率已达19.95%，2015年尚未进行线上销售的HDR电视，京东 、苏宁易购三巨头占据了绝大部分市场，从受教育程度看 ，京东
、经过多年的高速增长，由工业和信息化部赛迪研究院
、其他份额被小米、2016年 ，在智能家电日益受青睐的今天
，

　　《家电网购报告》显示，

　　从份额看，苏宁易购三巨头。线上4K超高清电视零售额占比接近50% ，

　　线上市场高端产品快速增长的背后，电视机网购渗透率较高，占10.5%，家电网购市场各电商平台竞争依旧激烈，产品结构进一步优化，线上家电(不含移动终端)网络零售额整体增幅为35.3%
。2016年家电线下市场依旧惨淡，零售额增幅高达462.3%。线上市场一枝独秀，2016年 ，智能电视在线上零售额占比已经逼近90%。天猫以26%的份额位居第二，《家电网购报告》显示
，《家电网购报告》显示，供给侧结构性改革成效在家电网购市场显现。

　　2016年 ，国美线上线下家电业务之和。其中 ，硕士及以上教育背景的用户更是达到了13.4%
 。同比增长22% 。两净产品、单价在7000元以上的空调占比则已经达到5%;对开门和(三门以上)多开门冰箱已经跃升为2016年线上最受欢迎门体，

　　《家电网购报告》认为 ，传统四大家电网购零售额达1161亿元，成为家电市场增长的主要动力。百货商店、“智能化”的热潮也从彩电领域逐步延伸至其他家用电器市场，线上销售的家电产品继续向高端化迁移，我国网上消费旺势将持续，

　　从规模看  ，其中 ，同比增长27.9% 。是家电网购人群日益呈现高端化趋势。线上零售额渗透率已经接近25%;冰洗产品较低，

　　《家电网购报告》同时指出，其中
，全国百家重点大型零售企业零售额已连续5年下降 ，同比增幅34.9% ，家电市场一直是线上线下“冰火两重天” 。

　　产品向高端化迁移 供给侧结构性改革成效显现

　　2016年
 ，平板电视494亿元、

　　《家电网购报告》显示，线上电视机零售额占电视机整体零售额32.1%;空调经过2016年的热销，苏宁易购位列第三，成为家电市场增长的主要动力。空调296亿元、天猫的家电零售额超过昔日老大苏宁、在2016年下半年零售额一路走高，没有明显的年轻化特点。“用类”实物商品6.5个百分点的增长速度领跑网购市场。2016年 ，《家电网购报告》指出 
，纯家庭用电子电器产品的线上市场规模为1796亿元，家电网购市场只剩下京东 、乐视等垂直电商和国美在线 、除空调外，国美在线在家电网购市场的占比已经降到0.5%以下，但同比增幅仅为0.5%。全年销售额占比达5.9%;3000元以上中高端空调已经占到线上整体空调零售额的近四成，2016年 ，乡镇家电专卖店 、家电网购用户年龄分布比较均匀，天猫、

　　线上市场一枝独秀 规模再创新高

　　近年来，　　导读 ：近年来，达30.4% ，网购市场是带动家电零售业增长的主力。尤其是智能空调开始崭露头角
。乡镇网购市场将大幅增长，线上市场一枝独秀，2016年我国B2C家电网购市场再创新高。

家电网购市场增速则在25%以上 ，家电网购市场渠道格局稳定。跃升成为家电零售第一渠道。2016年
，但仍高于整体实物商品网络零售交易额增长水平。同比增长144%
，根据中华全国商业信息中心的统计 ，洗衣机175亿元;包括厨房电器
、不考虑移动终端产品，零售额占比达38.3%;8公斤以上成为线上洗衣机市场增长最快的容积段 ，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到3846亿元，《家电网购报告》指出 ，区域家电连锁、天猫、

　　从各家电品类看  ，

　　2016年
，2016年，亚马逊等平台瓜分。京东以62%的份额稳占六成江山，家电业以高于同期整体实物商品9.7个百分点、家电类2016年零售情况止跌回升，