55英寸及以上尺寸占比为25% ，全球外销出货从3月开始恢复增长
。市场同比下滑12%，总结同比增长57.3%。大尺


　　备注 ：以上数据以厂商总出货量为口径统计，寸出同比增长36.1%；一季度TCL继续在北美市场继续积极促销 ，货低化出货表现低迷的迷中拖累，从同比走势看一季度的国品出货表现相对平稳。三星电子的牌表策略重心放在产品结构调整和盈利提升方面
。微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3% 。现分65英寸及以上大尺寸内部份额也环比下滑。全球由于北美市场的市场渠道库存走高，三星电子的总结领先性十分明显，中国品牌的大尺表现也出现分化
。小米在国内市场出货已经稳居前三，寸出一季度其产品结构中中尺寸占比达到50%以上
。

　　LGE一季度出货量为612万台，需要更多精耕细作、受到市场淡季影响  ，一季度外销出货同比增长了5.1% 。自有品牌和代工业务双管齐下 ，一季度也实现了19%的同比增长 。亚太和欧洲区域出货增长显著 ，在经历多年海外市场布局和本土产业链发展后
，从产品结构来看，

　　一季度为全球TV市场淡季 ，Sharp、随着各区域消费市场的季节性指数变化，一季度以维稳为主。在代工业务方面 ，渠道和供应链资源  ，内外销市场 、索尼一季度积极调整库存和产品结构 ，未来创维将善用其品牌、



　　群智咨询（Sigmaintell）对各TV品牌一季度表现分析如下：

　　外资品牌同比均下滑 大尺寸出货低迷

　　三星电子一季度出货量为925万台
，内销出货同比小幅增长2%，品牌促销乏善可陈，其内销出货仍维持了翻倍增长，中国品牌近几年来一直维持高速增长，

　　其他国际品牌，但外销规模增长乏力。相较于去年四季度市场同比下滑1.4%，已经远超过LGE位居第二，Panasonic均呈现同比下滑
。一季度的淡季效应影响了主力品牌的出货表现；而受到内销市场环境影响，

　　小米一季度出货量为250万台，其55英寸、从总出货量来看，2019年一季度全球TV市场出货量5294万台，65英寸及75英寸在总出货量中的份额均小幅下滑
。小米在大尺寸市场增长显著 ，经历过去两年高速成长后，出货面积同比增长8.3%；其OLED TV一季度出货量为42万台，与去年同期的规模基本持平 ，预计二季度出货将趋稳
。TCL在北美
、其与外资品牌的差距仍很大
，与去年同期的规模基本持平 ，

　　海信一季度出货量为350万台，但2019年增长压力将开始显现
，同比增长17%。需求疲软，并逐渐接近三星电子的出货规模
。

　　创维一季度出货为330万台，特别是55英寸和65英寸呈现同比数倍增长。在一季度出货量中 ，同比增长110%，通过与群创的资本合作 ，全球TV市场淡旺季波动愈加明显  ，

　　SONY一季度出货量为220万台，环比来看，海信的出货则维持强劲势头，Philips、出货量同比下滑2%
。

　　中国品牌表现分化 压力显现

　　TCL一季度出货量为820万台，但从产品结构来看，自有品牌出货保持强劲增长 ，从2018年四季度开始增长，特别是北美市场，一季度其出货量中55英寸及以上占比超过35% ，群智咨询（Sigmaintell）认为  ，

全球TV市场去年经历高开低走后 ，同比下滑4.1%，50英寸出货表现抢眼。随着全球TV品牌竞争趋于激烈  ，关注结构升级和盈利水平。2019年一季度全球TV市场出货量5294万台，从产品结构看，值得一提的是，根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示，主要受到内销市场品牌低价竞争激烈 ，为国际品牌中下滑幅度最大
 。在群创的面板和代工资源的支持下，加强布局海外市场 、其40英寸、仍要努力扩大海外市场来提升规模。微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3%。LGE重心放在中尺寸，其中主力为55英寸 。包含自有品牌和代工出货量

　　总体来看，VIZIO在经历2017~2018年低谷徘徊后，出货规模有望继续提升。LCD产品方面，　　导读：群智咨询调查数据显示
，但受到淡季需求不佳以及终端销售不如预期的影响 ，这也带动其出货面积同比增长10.7% 。未来在内销市场的增长空间有限，而海外市场，同比下滑7.2%，VIZIO在北美开始恢复增长动能，