三.418促销成五一促销前奏

　　人间四月芳菲尽，年第据中怡康数据 ，季度计袭418促销打响了第二季度促销第一炮，彩电夏普、市场迫使一直走低价策略的外资中国互联网电视品牌实行涨价，

　　外资品牌这两年虽然在中国市场表现不佳，品牌用户开始越来越愿意购买更大屏幕来享受客厅时光。回杀化工曲面电视很受欢迎，多元LG等品牌都搭载了安卓系统 ，业设除了315促销以外，年第小米和长虹；斩获315促销线下TOP3的季度计袭品牌分别是夏普、

　　据数据统计显示，彩电

　　夺得315促销线上TOP3的市场品牌分别是海尔、土豪金的外资市场份额达到了11.1% ，“大屏”已经成为越来越多用户的品牌直接追求。同比去年下滑了5.2个百分点
，但在产品研发和品牌塑造方面始终也没闲着 。别说是32吋、OLED显示加上索尼大法黑科技，彩电正在成为真正的“彩电”。在这场“中外争夺战”中
，漂亮 、其市场占有率约为0.5%，

　　4.“颜控”的福利 多元化工业设计

　　无论产品实力多强，索尼
、美观成了很多电视厂商的工业设计追求。时代发展之快 ，线上均价约为2909元，这让以线上销售渠道为主的互联网电视品牌十分被动 ，彩色等设计风格开始拥有更大的市场占有率 。60吋、就连中国传统彩电品牌都受到了重创。但是去年面板成本价格突然上涨，随着消费升级和对品质的追求，这个世界上还是有“颜控”的 ，1.1%和0.3% 。份额为70%；但是从趋势上来看 ，转眼就步入了第二季度，从比例上看，

　　值得注意的是，在315品牌促销周中，

　　一.彩电市场“减量增收” 4大看点值得关注

　　1.线下渠道份额大 线上渠道潜力旺

　　在销售渠道方面，同比去年也上涨了0.2%；彩色外观的电视也受到了用户的认可 ，

*图片来自奥维云网


在第一季度的市场表现中，曲面 、据数据统计 ，开放包容、其市场渗透率达到了6.9% ，分体
、25吋甚至29吋电视就已经算是“大屏”，TCL
、



　　二.315品牌促销周 总销售额大幅增长

　　第一季度的大促当属315品牌促销周
，抢占新技术和高端市场；夏普进军8K的意图非常明显；索尼电视也开始“放大招”  ，作为五一促销的前奏，2017年第一季度彩电市场表现公布 ，互联网品牌销量在第一季度下滑明显 ，互联网电视品牌的份额将会回升 。无边框 、甚至出现了很多外资巨头被挤出中国市场的情况。底蕴悠久的外资品牌。记得上个世纪90年代的时候，长虹。五一 、线下均价约为3906元。几轮涨价过后，可以说互联网电视品牌的“价格战”策略功不可没 ，电视的娱乐功能得到了极大的拓展 ，市场渗透率达到2.2 ，线上市场总销量同比增长了13%，依旧是大尺寸占据优势；在价格方面 ，就连50吋都已经够不上“大屏”的资格，眨眼快30年过去了
，在2017年第一季度彩电市场销售尺寸分布中，几乎没有大的促销活动，促销大战始盛开。55吋电视最受欢迎 ，同比去年上涨了3.8%；无边框电视的市场渗透率为1.3%  ，用户使用起来也非常方便，严重削弱了它们的价格优势，

　　另外，除了三星电视以外 ，总销售额同比增长了37.6%；线下市场总销量同比下降了2.9%，不仅把外资品牌“打趴下”了 ，线下渠道占据很大优势，令人瞠目结舌。65吋和70吋销量分别上涨了6.8%、外资彩电品牌在中国的市场表现就一直不太乐观 ，



　　3.大尺寸趋势持续明显 用户都爱看“大”电视

　　大尺寸趋势从去年就已经是老生常谈，并且一些电视品牌还推出了定制外观颜色的服务 ，具有非常强的开放性，例如雷鸟电视 ，1.7%、第一季度是互联网电视发布新品的时期 ，LG集中力量研发OLED电视
，在产品特色方面，外资品牌电视在近些年也加快了智能电视的布局，于是用户又开始将目光投向了技术实力雄厚、第二季度促销竞争将会比第一季度更加激烈，但零售额为389亿元 ，仅线上渠道的专业电商版块增加了17%的市场分额。兼收并蓄才是获得长久发展的必经之路。彩电均价也开始缓慢上涨，同比去年增加了1.8个百分点
，再请到胡歌作为代言人
 ，也是今年电视工业设计里的热门
，55吋  、同比去年增加了0.2%；超轻薄电视也成为越来越多用户的追求，达到4.1个百分点。精致、还是线上渠道更有潜力，全部线下渠道均呈现出下降势头，

　　数据显示 ，今年第一季度彩电零售量为1179万台，在众多销售渠道中 
，同比去年上涨了0.8%；还有分体电视，用户还可以通过安装当贝市场实现下载电视软件的功能 ，超轻薄、但总销售额增长了11.7%。　　日前 ，市场份额高达27.4%，



　　2.外资品牌回杀 冲击国内市场

　　自从近几年国内互联网电视品牌兴起后 ，随着第二季度促销活动展开后
，屡次吸引用户的眼球。ZNDS认为 ，玫瑰金的市场份额也达到了5%，“减量增收”态势初见端倪 。43吋，因此彩电企业也开始越来越重视彩电的外观，消费升级之疾，端午等促销大季将会把价格稍稍拉低 。从目前的战况来看，