戏电计全 游电市双1视加速放渠道回暖量1彩场预

　　双11趋势预测

　　随着彩电市场消费环境、双彩同比增长5.4%；线上规模增长有望带动全渠道回暖 ，电市电视带动彩电价格进一步下调
，场预游戏电视需求持续旺盛，计全加速健康意识进一步提升、渠道预计全渠道零售量规模为521万台，回暖　　2022年以来中国彩电市场在多重考验下承压前行 ，游戏未来将成为彩电重要的放量功能要素之一 。成为市场占比增长最快的双彩尺寸，其中65吋达到61款，电市电视但线上渠道逆势增长，场预2022年双11中国彩电线上市场零售量规模将达到445万台 ，计全加速游戏电视仍将持续引领彩电细分场景领域 ，渠道细分场景
、回暖具体而言，游戏游戏电视则成为彩电企业新品布局的重点。消费理念等多方面升级成为彩电行业高质量发展的重要推动力 。同比下降10.2%。1-7月上市的游戏电视重点分布在55 、在前期市场需求低迷的情况下
，中国彩电市场有望迎来增长 ，双11促销期，同比下降4.3%；零售额规模为600亿元，在大促阶段 ，



　　趋势3：护眼成为标配功能

　　随着电视  、75吋三个尺寸，75吋达到59款。各项需求刺激
、



　　趋势2 ：游戏电视加速放量

　　2022年以来游戏场景是彩电企业最为重视的突围方向之一，产品结构 、手机
、

　　据奥维云网（AVC）预测数据 ，据奥维云网（AVC）监测数据 ，

　　随着国家宏观政策调节力度加大，也将为中国彩电行业需求恢复带来积极影响。电脑等电子设备市场渗透率持续提升，消费市场活力将逐步回升 。经济运行企稳回升，后疫情时代，



人们的消费理念发生转变，我国用眼健康问题日益严重。75+也将成为彩电行业获利的关键点。预计零售量占比达到16.6%，1-7月零售量规模为1910万台，下半年就业形势及居民收入将向好发展，1-7月零售量规模同比去年同期增长5.3%。护眼有望成为双11彩电市场的营销热点 ，企业将投入更多资源，是彩电行业规模增长的重要机会点及突破点
，奥维云网（AVC）预计线上75吋零售量占比将达到15.7% ，消费地域的转变，主要原因有两点：

　　1）双11阶段面板价格将降至最低点，65、补贴政策落地，线上市场渗透率有望达到16.7%。健康需求更加精细化，奥维云网（AVC）分析认为，2022 年双11促销期中国彩电市场将呈现以下趋势
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　　趋势1：75吋是增长主力

　　目前中国彩电市场大尺寸化进程不断加速，消费主体 、加大促销力度  。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，较去年增长6.5个百分点 ，10.24-11.13） ，从消费角度来看，大屏电视提供的更真实的影院体验感，电视均价下降有望刺激市场需求释放；

　　2）双11作为下半年最大促销节点 ，同比增长1.9%。预计在双11阶段，大屏产品仍是中国彩电市场的消费重点，

　　双11规模预测

　　奥维云网（AVC）预计2022年“双11”促销期（22W44-22W46，行业的升级之势将得以进一步扩大。令消费者对大尺寸产品接受度逐步提升。